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被リンクとは自サイトが他サイトからリンクされることをいい「バックリンク」とも呼ばれます。
SEOを行う上で、この被リンクというものはとても重要な役割を果たします。
SEO対策（検索エンジンでのあるキーワードによる上位表示）において被リンクは他サイトからの支持票とみなされ、被リンクが多いほど、人気の高い有益なサイトという評価になり、人気サイト（優良なサイト）とみなされ検索順位の向上に大きな意味を持ちます。
被リンクの「数」や「質」はPageRank評価の概念と同じで、ＳＥＯ対策ととても密接な関わりがあるのです。
被リンクについて補足するとただ単にPageRankが高ければ良いというわけではなく、あなたのホームページと関連性のあるサイトから被リンクをもらう事もSEO的に効果が高いと言われています。
どの様に自社WEBサイトに対し被リンクを増加していくかがSEOの課題であるとともに、その為には『リンクを貼りたくなる様なコンテンツ』を用意していく事が必要不可欠と言えます。
質の高い被リンクを受けるためには、良質なサイトからの被リンクが有効的ですが、相互リンクでは効果が薄く、一方通行のナチュラルリンク（自然リンク）が理想的です。また、ナチュラルリンクでもバナー広告からのリンクより、テキストリンクの方が有効と言われています。
いくら良質サイトからリンクをもらっても、関連性がまったくないサイトからの被リンクは、関連性のあるサイトに比べ評価は低く、ほとんど効果がありません。
従って、「良質」で、さらに「関連性の深い」サイトからの「一方通行なテキストリンク」を受けることが一番効果的な被リンクと言えます。
「良質」なサイトとは、検索エンジンによって判断基準が若干異なりますが、具体的には以下の通りです。